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Chanel新香水以创始人名字命名 9月中国上市

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:Chanel即将推出一款新香水,新香水取名“嘉柏丽尔”,以创始人Gabrielle Bonheur Chanel命名。销售下滑,Chanel

Chanel即将推出一款新香水,新香水取名“嘉柏丽尔”,以创始人Gabrielle Bonheur Chanel命名。销售下滑,Chanel近年以来的业绩并不好看。205年财年Chanel实现收入62.4亿美元,约合55亿欧元,同比上年下跌7%。营业利润6亿美元,同比下跌23%。旗下化妆品及香水业务收入29.亿美元,约合26亿欧元,同比下滑2%,Chanel成为国际市场的最差大牌。不过,Chanel香水销量的下降只是个例,在奢侈品市场低迷的大环境下,香水已经成为奢侈品集团的“救命良药”,只是这种药效并没有在香奈儿身上凸现出来。资料显示,LV、爱马仕在香水方面表现良好,雅诗兰黛的香水线更是不俗。以爱马仕为例,206年全年包具和香水增长速度最快,其中香水全年增长速度达到8.5%。近年来,各大奢侈品牌全部纷纷开出自己的“香水线”,Valentino、Fendi、Burberry和MiuMiu等奢侈品牌陆续推出品牌的首款香水,就连LV也在时隔70年后的206年再次拾起自己的香水业务,但是久负盛名的Chanel香水却罕见的业绩下滑。品牌老化香奈儿最知名的就是五号水和COCO小姐,特别是五号水,对于Chanel功不可没。根据纽约Telsey Advisory公司奢侈品分析师David Wu的预测,美容和香水业务占Chanel业务比重应该在55%左右。但是随着小众香水品牌LE LAbo、祖马龙等兴起,久不更新的五号水销售下滑必不可免。其实Chanel自己也意识到了这个问题,206年9月,Chanel重新推出了这款诞生于92年的香水新版本No.5L‘eau。Chanel终于为了年轻人推出了自己的新香水,但是这款香水的竞争对手太多。除了小众品牌外,LV在同年9月份也推出了自己的香水,兰蔻的La Vie est Belle以及LVMH集团旗下品牌Dior的J'adore香水也是其竞争对手。为了争取更多的年轻人,香奈儿在月宣布“胡歌成为CHANEL香水与美容品形象大使,希望通过“粉丝经济”来拉动销量增长。嘉柏丽尔能扭转局势吗?“五号显然更偏女性化;可可小姐则是脆弱与坚毅的矛盾结合体;至于嘉柏丽尔就是她本人”,品牌香氛和美妆部全球总裁Christine Dagousset在采访中表示,虽然嘉柏丽尔并未上市,但是“本人”的概念听起来更符合当下年轻河南治疗癫痫病医院哪家好人表达自我的理念。不过据报道,嘉柏丽尔的目标是前十,根据媒体的计算结果,就是只有年营收达到亿美元才可能排进前十,如果要拿到冠军,则需要创造出2.5亿美元的销售额。根据之前的市场调查,205年最热卖的5款女士香水中有4款发布于0多年前,其中包括了94岁的香奈儿5号。200年的榜单比起现在几乎没什么变化,也就是说,除呼和浩特哪家癫痫医院比较好了小众香水爱好者之外,大部分消费者都有自己绝对忠诚的品牌。不过Chanel确实也有争前十的优势,毕竟Chanel已经拥有庞大客户基础的高端香水线,这个优势是其他品治疗癫痫病的方法有什么牌不具备的,这也为嘉柏丽尔杀进前十增加了筹码。



 
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